ริบบิ้นสีชมพู เทียนสีชมพู เสื้อสเวตเตอร์สีชมพู ฉลากโยเกิร์ตสีชมพู ลิปสติกสีชมพู: มีผลิตภัณฑ์มากมายที่จำหน่ายในนามของการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านม ดึงดูดใจนักช้อปในการสนับสนุนและเคลื่อนไหวโดยเสนอวิธีง่ายๆ ในการสนับสนุนสาเหตุ ผลิตภัณฑ์สีชมพู ซึ่งมีการแพร่หลายโดยเฉพาะในเดือนตุลาคม โดยกำหนดให้ตั้งแต่ปี 1985 เป็นเดือนแห่งการรณรงค์เรื่องมะเร็งเต้านม คาดคะเนว่าให้ผลกำไรเป็นเปอร์เซ็นต์แก่การวิจัยหรือการรับรู้เกี่ยวกับโรคมะเร็ง แนวคิดก็คือเงินที่ได้จากการซื้อสิ่งของที่มีตราสินค้าเหล่านี้ช่วยให้โรคใกล้หมดไปอีกหนึ่งขั้น
แต่ประโยชน์ที่แท้จริงของการโอเวอร์โหลดสีชมพูนี้ไม่ได้เป็นสีดอกกุหลาบ มีการฟันเฟืองมาหลายปีแล้วในเรื่อง “การล้างข้อมูลสีชมพู” และการทำให้มะเร็งเต้านมกลายเป็นสินค้า นักเคลื่อนไหวชี้ว่าแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะติดตามร่องรอยเงินของกองทุนที่จัดสรรเพื่อการวิจัยโรคมะเร็ง และผู้รอดชีวิตได้พูดถึงความรู้สึกว่าพวกเขารู้สึกว่าโรคของพวกเขากำลังถูกเอารัดเอาเปรียบในนามของกำไร ผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์ยังกลัวว่าผลิตภัณฑ์สร้างความตระหนักเกี่ยวกับมะเร็งเต้านมทำอย่างนั้น – นำ “ความตระหนักรู้” มาใช้โดยไม่ต้องให้ข้อมูลที่จับต้องได้เกี่ยวกับโรคนี้เพื่อช่วยให้ความรู้แก่สาธารณชน
แกรี ซูลิก นักสังคมวิทยาทางการแพทย์แห่งมหาวิทยาลัยออลบานี
ใช้เวลาหลายปีในการค้นคว้าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สีชมพู และวิธีที่บริษัทต่างๆ ได้เปลี่ยนการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านมให้กลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ หนังสือของเธอในปี 2011 ชื่อPink Ribbon Bluesได้รับรางวัลและคำชมเชยสำหรับการเข้าสู่อุตสาหกรรมที่มืดมิด
ตั้งแต่นั้นมา Sulik ได้เริ่มก่อตั้งสมาคมมะเร็งเต้านมซึ่งเป็นกลุ่มวิจัยที่มุ่งเน้นการรู้หนังสือด้านสุขภาพที่สำคัญและยาตามหลักฐาน เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้พูดคุยกับเธอเกี่ยวกับประวัติของผลิตภัณฑ์สีชมพู เหตุใดความคิดในการซื้อของที่มีสาเหตุมาจากการกีดกันทางเพศ และวิธีที่ผู้ซื้อสามารถตัดสินใจอย่างมีการศึกษาเกี่ยวกับวิธีการสนับสนุนเงินของพวกเขา บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อ
Chavie Lieber
คุณเริ่มเข้าสู่สาขาการวิจัยนี้ได้อย่างไร? อะไรทำให้คุณผิดหวัง?
แกรี ซูลิก
ฉันเริ่มมองหามะเร็งเต้านมเมื่อเรียนจบ เพื่อนของฉันคนหนึ่งได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งเต้านมเมื่ออายุ 35 ปี เธอได้รับการรักษาโดยปราศจากมะเร็งเป็นเวลาสองสามปี และมีอาการกำเริบที่แพร่กระจายไปยังส่วนอื่นๆ ของร่างกายของเธอ เธอได้รับการรักษามะเร็งเต้านมระยะลุกลามจนกระทั่งเธอเสียชีวิตเมื่ออายุ 40 ปี
Boris Johnson, seated in an ornate chair, reaches his hands forward as if greeting someone. Behind him is a white fireplace and a British flag.
ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราได้พูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่เธอต้องเผชิญ เธอไม่สนใจกลุ่มสนับสนุนหรือริบบิ้นสีชมพูหรือการเดินมะเร็ง เธอแค่อยากจะมีชีวิตอยู่ เธอไม่เห็นประเด็นนี้เลย นอกจากความเป็นไปได้ที่จะระดมเงินเพื่อการวิจัย ดังนั้นฉันจึงเริ่มมองหา [เงินเพื่อการวิจัย] ยิ่งฉันดูมากขึ้นเท่าไหร่ ฉันก็ยิ่งรู้ว่ามีอย่างอื่นเกิดขึ้นและไม่เกี่ยวข้องกับการวิจัย มะเร็งเต้านมมี “ตราสินค้า” และบริษัทต่างๆ ใช้ริบบิ้นสีชมพูเป็นโลโก้ ไม่ใช่การเรียกชุมนุมตามที่ตั้งใจไว้
Chavie Lieber
ริบบิ้นสีชมพูเป็นสัญลักษณ์ของมะเร็งเต้านมมาจากไหน?
แกรี ซูลิก
[แนวคิดเริ่มต้นด้วย] Charlotte Haley นักเคลื่อนไหววัย 68 ปี [ซึ่งแม่และน้องสาวต่อสู้กับโรคมะเร็ง] เธอแจกริบบิ้นพีช [ในช่วงต้นทศวรรษ 90] เพื่อปลุกจิตสำนึกเกี่ยวกับการขาดเงินทุนของรัฐบาลกลางในการป้องกันมะเร็งเต้านม เธอผูกริบบิ้นลูกพีชด้วยมือบนกระดาษโน้ตว่า “งบประมาณประจำปีของสถาบันมะเร็งแห่งชาติอยู่ที่ 1.8 พันล้านดอลลาร์ เพียงร้อยละ 5 เท่านั้นที่ใช้สำหรับการป้องกันมะเร็ง ช่วยเราปลุกสมาชิกสภานิติบัญญัติและอเมริกาด้วยการสวมริบบิ้นนี้” เฮลีย์เขียนบทบรรณาธิการ ติดต่อสตรีในที่สาธารณะ และแจกริบบิ้นพีชที่สถานที่ในท้องถิ่นในชุมชนของเธอเพื่อเผยแพร่ข้อความ
Evelyn Lauder [ซึ่งครอบครัวเป็นเจ้าของบริษัทความงามEstée Lauder ] ขอให้ Haley ใช้ริบบิ้นสีพีชของเธอสำหรับนิตยสาร Self [แคมเปญ] แต่ Haley ปฏิเสธเพราะเธอไม่ต้องการให้ข้อความของเธอถูกรดน้ำหรือนำไปขายในเชิงพาณิชย์ ทางออกที่ง่าย? เปลี่ยนสี นิตยสาร Evelyn Lauder และ Self ได้แนะนำริบบิ้นสีชมพูเป็นสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการสำหรับการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านมในช่วงเดือนแห่งการให้ความรู้มะเร็งเต้านมแห่งชาติในปี 1992
สีชมพูเป็นสัญลักษณ์ของความดีงามและไร้ตำหนิของมะเร็งเต้านมและความเป็นผู้หญิงที่โรคคุกคาม ในปีพ.ศ. 2536 มะเร็งเต้านมได้กลายเป็นที่รักของบริษัทต่างๆ และริบบิ้นสีชมพูก็เป็นโลโก้ของมัน
Los Angeles Sparks จัดบาสเกตบอลสีชมพูก่อนเกมกับ Phoenix Mercury เพื่อเป็นเกียรติแก่วันมะเร็งเต้านมที่ Staples Center เมื่อวันที่ 18 กันยายน 2012 ในลอสแองเจลิส Andrew D. Bernstein / NBAE ผ่าน Getty Images
Chavie Lieber
ทำไมเดือนตุลาคมถึงเป็นมะเร็งเต้านม?
แกรี ซูลิก
การเคลื่อนไหวสร้างความตระหนักเกี่ยวกับมะเร็งเต้านมระดับชาติครั้งแรกเกิดขึ้นในปี 1985 และเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ ได้รับความช่วยเหลือจาก Betty Ford [ผู้รอดชีวิตจากมะเร็งเต้านม] ด้วยแนวคิดในการเผยแพร่ข้อมูล ในที่สุดก็เลื่อนไปเป็นเดือนตุลาคม แม้ว่าตอนนี้ไทม์ไลน์ในการทำกำไรจากการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านมจะกินเวลาตลอดทั้งปี วันแม่เป็นช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่สำหรับการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านม และการแข่งขัน Komen ก็เกิดขึ้นตลอดทั้งปี เอวอน [ซึ่งดำเนินกิจกรรมการรับรู้มะเร็งเต้านมด้วย] ได้กล่าวว่าพวกเขาก็ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เดือนตุลาคมเช่นกัน แต่ช่วงเวลานี้ของปีคือเมื่อคุณเริ่มเห็นผลิตภัณฑ์สีชมพูทุกที่
Chavie Lieber
ใครสามารถใช้โลโก้สีชมพูเพื่อทำเงินจากผลิตภัณฑ์ได้ในขณะนี้ หรือเป็นเครื่องหมายการค้า?
แกรี ซูลิก
บางกลุ่มมีเครื่องหมายการค้าริบบิ้นบางรูปแบบ Susan G. Komen ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของสไตล์ริบบิ้นสีชมพู ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นริบบิ้นของพวกเขาบนผลิตภัณฑ์ แสดงว่าสินค้านั้นเป็นพันธมิตรกับ Komen แต่ริบบิ้นสีชมพูทั่วไปไม่มีเครื่องหมายการค้า ดังนั้น ใช่ ใครๆ ก็สามารถติดริบบิ้นอะไรก็ได้ อุตสาหกรรมนี้ไม่ได้รับการควบคุมอย่างสมบูรณ์ ดังนั้นใครๆ ก็สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่เป็นสีชมพูและบอกว่าพวกเขากำลังบริจาคเงินเพื่อมะเร็งเต้านม และไม่มีใครรับผิดชอบ
Chavie Lieber
ใครคือผู้เล่นในระบบเศรษฐกิจการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านม และตลาดใหญ่แค่ไหน?
แกรี ซูลิก
มันมีทุกที่ คุณสามารถพูดได้ว่าริบบิ้นสีชมพูได้ช่วยสร้างอุตสาหกรรมกระท่อมที่เกี่ยวกับมะเร็งเต้านม เนื่องจากบริษัทต่างๆ กำลัง “ผูกขาด” ของริบบิ้นสีชมพู ทุกคนที่คุณสามารถจินตนาการได้คือการทำผลิตภัณฑ์สีชมพู มีเสื้อผ้าสีชมพู ของชำ เช่น ไข่และยีสต์ที่มีฉลากสีชมพู เทคโนโลยีสีชมพู เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีสว่านเจาะกระแทกสีชมพูจาก Baker Hughes ซึ่งกำลังลงไปที่พื้น การรับรู้ประเภทใดที่นำมา? นั่นทำให้เกิดการพิจารณาอย่างมากในนามของ Komen ซึ่งมีประวัติความเป็นหุ้นส่วน ที่ น่า สงสัย
เพื่อให้คุณได้เห็นภาพที่ดีว่าอุตสาหกรรมสีชมพูนี้แพร่หลายเพียงใด ฉันจะนำคุณผ่านการเดินทางที่ฉันไปที่เพนซิลเวเนียเมื่อสองสัปดาห์ก่อน: ฉันขึ้นเครื่องบินกับ American Airlines ซึ่งพวกเขามีผ้าเช็ดปากริบบิ้นสีชมพู มีป้ายริบบิ้นสีชมพูที่บริษัทรถเช่า ไม่กี่ชั่วโมงต่อมา ฉันขับรถบรรทุกพ่วงในเมืองเล็กๆ แห่งหนึ่งในเพนซิลเวเนียซึ่งเขียนว่า “ลากจูงให้ทาทาส” พร้อมริบบิ้นสีชมพูด้วย จากนั้นฉันก็ผ่านธนาคารที่มีป้ายคนสวมริบบิ้นสีชมพู และนี่คือทั้งหมดในเวลาไม่กี่ชั่วโมง! มีผลิตภัณฑ์สีชมพูมากมาย แต่ไม่มีอะไรบอกฉันเลย
เสื้อกันหนาวสีชมพูจากแบรนด์ Mackage แจ๊กเก็ตของแคนาดา ซึ่งจะบริจาค 100 ดอลลาร์สำหรับเสื้อโค้ต Adali ทุกตัวที่ขายได้ สูงถึง 10,000 ดอลลาร์ ให้กับมูลนิธิวิจัยมะเร็งเต้านม Mackage
Chavie Lieber
ไม่มีใครรู้ว่าเงินที่ไปการรับรู้มะเร็งเต้านมจริงไปที่ไหน?
แกรี ซูลิก
เงินทุนส่วนใหญ่สำหรับการวิจัยมะเร็งเต้านมมาจากรัฐบาลกลางไม่ใช่จากแคมเปญการตลาด ด้วยเงินที่มาจากผลิตภัณฑ์สีชมพู ตัวเลขจึงติดตามได้ยากเพราะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการการตลาดที่เป็นทางการทั้งหมด นั่นคือปัญหาหลักของอุตสาหกรรมนี้: ใครๆ ก็ซื้ออะไรก็ได้ที่บอกว่าเกี่ยวข้องกับการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านม หรือมีจินตภาพเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ก็อาจไม่เกี่ยวข้องกับสาเหตุเลยได้ง่ายๆ เช่นกัน สำหรับหลายๆ บริษัท มันเป็นเพียงหนทางหนึ่งในการทำกำไร เนื่องจากเดือนตุลาคมเป็นฤดูของมะเร็งเต้านม
ลองนึกถึงบริษัทต่างๆ เช่น Estée Lauder หรือ Ann Taylor พวกเขาทั้งสองมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับมะเร็งเต้านม ไปที่แอน เทย์เลอร์ แล้วจะมีโปรโมชั่นลดเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มอบให้กับมูลนิธิเอวอน ดังนั้นมะเร็งเต้านมจึงเป็นการโปรโมตสำหรับนักช้อป ทุกปีพวกเขาจะทำการตลาดกับโปรโมชั่นประเภทอื่น เท่าที่ผมเห็น มันเป็นแค่แคมเปญโฆษณาอีกรายการหนึ่ง เป็นการตลาดเพื่อสร้างรายได้จำนวนหนึ่ง ซึ่งพวกเขาสามารถตัดค่าใช้จ่ายผ่านการโฆษณาได้
Chavie Lieber
แต่เกิดอะไรขึ้นกับการใช้จ่ายเงินเพื่อทำการตลาดเพื่อให้เกิดความตระหนักเกี่ยวกับโรคนี้?
แกรี ซูลิก
แม้ว่าการรณรงค์สร้างความตระหนักรู้จะกระตุ้นความสนใจในมะเร็งเต้านมในฐานะกิจกรรมทางสังคมที่กำลังเป็นที่นิยม แต่ก็ไม่ได้ส่งเสริมความรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านมเพียงเล็กน้อย การจำหน่ายมะเร็งเต้านมในเชิงพาณิชย์ได้ก่อให้เกิดแนวทางที่ผ่อนคลายในการตระหนักรู้และการสนับสนุน ซึ่งมักจะเน้นที่กิจกรรมที่สนุกสนานในนามของการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านม การทำเช่นนี้ทำให้มะเร็งเต้านมไม่สำคัญ และจำกัดความสามารถของเราในการทำความเข้าใจว่าการเผชิญกับโรคนี้เป็นอย่างไร อยู่กับความไม่แน่นอนทางการแพทย์ และยอมรับความเป็นจริงอันยากลำบากของความเสี่ยง การกลับเป็นซ้ำ การรักษา และแม้กระทั่งความตาย
ในหนังสือHiding Politics in Plain Sightของ Patricia Strach ได้แสดงให้เห็นว่าการทำการตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วยลดปัญหาต่างๆ เช่น มะเร็ง การเปลี่ยนการรณรงค์ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์และบริการที่ทำการตลาดได้ง่ายเป็นรายบุคคล ซึ่งจำกัดวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับปัญหาเหล่านี้ และสิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อแก้ปัญหาเหล่านี้
Chavie Lieber
การหาเงินเพื่อการตระหนักรู้หมายถึงอะไร? ฉันได้รับแจ้งจากผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยมะเร็งเต้านมคนอื่นๆว่าเงินจำนวนมากจะกลับไปเป็นเสื้อยืดและกำไลที่แจกในการแข่งขันและสิ่งของต่างๆ
ฝูงชนที่ Susan G. Komen Los Angeles County Race for the Cure ที่ Dodger Stadium เมื่อวันที่ 7 มีนาคม 2015 ในลอสแองเจลิส รูปภาพ Gabriel Olsen / Getty
แกรี ซูลิก
การรับรู้หมายถึงอะไร? เราไม่รู้ โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่ามันหมายถึงการจดจำแบรนด์: เห็นริบบิ้นสีชมพูและรู้ว่ามันเกี่ยวข้องกับมะเร็งเต้านม แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเงินจะไปทุกที่ที่น่าเชื่อถือ และไม่ได้หมายความว่ามันจะไปค้นคว้าหรือช่วยเหลือผู้คน
บริษัทต่างๆ ใช้แบรนด์มะเร็งเต้านมและความเกี่ยวข้องกับสีชมพูเพื่อออกสู่ตลาดกับผู้หญิงในช่วงฤดูกาลแห่งการรับรู้ เป็นกลยุทธ์ที่ตั้งใจจะขายของให้มากขึ้นและได้รับความภักดีจากผู้บริโภค ดูเหมือนว่าผู้บริโภคจะชอบสนับสนุนการซื้อสินค้า
หลายปีที่ผ่านมา “pinkwasher” ได้กลายเป็นคำที่ใช้
กันทั่วไปเพื่ออธิบายถึงความหน้าซื่อใจคดและการขาดความโปร่งใสที่ล้อมรอบเดือนแห่งการให้ความรู้เรื่องมะเร็งเต้านมและการระดมทุน ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากกลุ่มการกระทำมะเร็งเต้านมเพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการค้าริบบิ้นสีชมพูและผลิตภัณฑ์ริบบิ้นสีชมพูจำนวนมากในตลาด สิ่งนี้เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2545
Chavie Lieber
คุณคิดว่าทุกบริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์สีชมพูกำลังดำเนินการด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้องหรือไม่?
แกรี ซูลิก
ไม่ ฉันคิดว่าทั่วกระดาน บางคนมีความคิดที่ดี และบางบริษัทต้องการให้เงิน มีแต่พวกมีเจตนาดี แต่ในอุตสาหกรรมนี้ มันไม่เกี่ยวกับความตั้งใจ มันเกี่ยวกับการติดตามเงินและดูว่าเงินไปถึงไหน ฉันเคยเห็นบริษัทต่างๆ ที่เจาะจง เช่น บอกว่าพวกเขากำลังระดมเงินสำหรับโครงการวิจัยเฉพาะ หรือช่วยคนจ่ายค่ารักษาพยาบาล แต่เนื่องจากความแพร่หลายของสิ่งนี้ ผู้คนจึงไม่ต้องการดูว่าเงินจะไปไหน มีข้อความที่ขาดน้ำนี้ และเป็นการยากที่จะหาแคมเปญที่มีความหมายที่พยายามทำสิ่งที่ดีจริง ๆ
Chavie Lieber
ในการวิจัยของคุณ คุณพบว่าผู้รอดชีวิตจากมะเร็งมีปฏิกิริยาอย่างไรต่ออุตสาหกรรมนี้
แกรี ซูลิก
ฉันได้ยินผู้รอดชีวิตพูดว่าพวกเขารู้สึกเหมือนบริษัทต่างๆ กำลังหาเงินจากความทุกข์ทรมานจากโรคของพวกเขา ทำให้คนโกรธเพราะถูกใช้เป็นกำไร บริษัทเหล่านี้ไม่สนใจคนที่ทุกข์ทรมานจริงๆ พวกเขาสนใจเกี่ยวกับเอฟเฟกต์โฆษณา ฉันยังเห็นช่องว่างกับผู้หญิงที่ได้รับการรักษาและไม่มีหลักฐานของโรคและผู้ที่เป็นมะเร็งกลับมาและขณะนี้อยู่ในการรักษาจนกว่าพวกเขาจะเสียชีวิตจากโรคนี้ ใครก็ตามที่ไม่เข้ากับรูปแบบของผู้รอดชีวิตจากมะเร็งเต้านมที่มีชัยและกล้าหาญ ย่อมไม่มีพื้นที่ในอุตสาหกรรมสีชมพูมากนัก
แฟน ๆ ของ Georgia Bulldogs วาดภาพร่างกายของพวกเขาเพื่อสนับสนุนเดือนมะเร็งเต้านมระหว่างเกมกับ Vanderbilt Commodores ที่ Sanford Stadium เมื่อวันที่ 15 ตุลาคม 2016 สกอตต์คันนิงแฮม / Getty Images
Chavie Lieber
คุณคิดว่าอุตสาหกรรมนี้ยังคัดค้านผู้หญิงหรือไม่?
แกรี ซูลิก
อย่างแน่นอน. รูปภาพของการแข่งขัน การเดิน และผลิตภัณฑ์ แสดงให้เห็นผู้หญิงที่เฉพาะเจาะจงมาก ความเป็นจริงที่ยากของโรคมะเร็งเป็นเรื่องที่น่ารับประทานน้อยกว่าสำหรับการบริโภคของสาธารณชน และนั่นเป็นสาเหตุที่รูปลักษณ์ของผู้หญิงในอุตสาหกรรมการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งเต้านมเป็นเรื่องทางเพศ
Chavie Lieber
เธอมีเพศสัมพันธ์อย่างไร? โรคนี้ไม่เกี่ยวกับหน้าอกจริงหรือ?
แกรี ซูลิก
ไม่ นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับมะเร็งในระบบ สิ่งที่ฆ่าคนเมื่อพวกเขาเป็นมะเร็งไม่ใช่โรคของเต้านม เมื่อมันแพร่กระจายไปยังอวัยวะอื่น นี่เป็นปัญหาใหญ่เกี่ยวกับการรับรู้มะเร็งเต้านมเพราะมันเป็นเรื่องของหน้าอก
อีกอย่างก็คือ คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับหน้าอกโดยทำให้หน้าอกดูเทอะทะ ฉันไม่เคยเห็นแคมเปญที่มุ่งเน้นโรคใด ๆ มาก่อนถึงปริมาณของผิวหนังที่แสดงกับมะเร็งเต้านม มีความแตกแยกมากมาย ผู้หญิงมักจับหน้าอก แม้แต่หัวข้อที่จริงจัง เช่น หน้าปกจากนิตยสาร Timeก็มีภาพประเภทนี้ ร่างกายและหน้าอกของผู้หญิงมักเป็นจุดโฟกัสเสมอ ฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเห็นว่าโรคนี้เป็นสิ่งที่เต็มตัวไม่ใช่แค่กลับบ้านในระดับหน้าอก
Chavie Lieber
คุณคิดว่าแนวคิดเรื่องการซื้อของและการใช้จ่ายเงินกับมะเร็งเต้านมนี้เกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่านี่เป็นโรคของผู้หญิงหรือไม่?
โล่ NFL ประดับด้วยริบบิ้นสีชมพูเพื่อเป็นการเฉลิมฉลองเดือนมะเร็งเต้านมที่ Lambeau Field เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2552 ในเมืองกรีนเบย์ รัฐวิสคอนซิน Dilip Vishwanat / Getty Images
แกรี ซูลิก
อย่างแน่นอน. ฉันเคยเห็นความคล้ายคลึงบางอย่างกับการเคลื่อนไหว “Movember”ซึ่งเป็นการตระหนักรู้เกี่ยวกับมะเร็งต่อมลูกหมาก มีการทับซ้อนกันด้วยหนวดและริบบิ้นโดยที่คนไม่รู้ว่าพวกเขารู้อะไร แต่ในแง่ของปริมาณของผลิตภัณฑ์ ผู้ชายกับผู้หญิงไม่เหมือนกันเลย
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้หญิงเป็นผู้บริโภคสินค้าประเภทที่วางตลาดมากขึ้น ผู้หญิงเป็นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเป็นตัวขับเคลื่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณดูสิ่งที่ขายได้มากที่สุด เช่น เครื่องสำอาง “ด้วยเหตุผล” แม้แต่ NFL ก็ยังรับรู้ถึงมะเร็งเต้านม ทำไม เพราะพวกเขาต้องการเพิ่มแฟนฟุตบอลหญิง เมื่อคุณเริ่มแยกชั้น แรงจูงใจสำหรับอุตสาหกรรมนี้ค่อนข้างชัดเจน
Chavie Lieber
นักช้อปทำอะไรได้บ้าง? คุณแนะนำให้หลีกเลี่ยงผลิตภัณฑ์สีชมพูทั้งหมดหรือไม่?
แกรี ซูลิก
ฉันจะบอกว่าถ้ามีการรณรงค์ พวกเขาควรจะดูให้ดีว่าเงินจะเข้าองค์กรอะไร ดูและดูว่าองค์กรมีอยู่จริงหรือไม่ หากมีชื่อจริงและน่าเชื่อถือ หากผลิตภัณฑ์ระบุว่า “สนับสนุนการรับรู้มะเร็งเต้านม” แต่คลุมเครือจริงๆ นั่นอาจเป็นธงสีแดง (หรือธงสีชมพู!) และคุณควรเดินจากไป
ผู้คนควรพยายามหาไทม์ไลน์ด้วย เพราะปัญหาใหญ่อย่างหนึ่งที่เราเห็นบ่อยมากคือบริษัทต่างๆ จะให้เปอร์เซ็นต์ของยอดขายของบางอย่างจนถึงวันที่ 31 ตุลาคม แต่แล้วของเหลือก็จะถูกขายและพวกเขาจะไม่มีการบริจาคเงิน แต่โดยรวมแล้ว ทำ Due Diligence ของคุณ ไม่มีกฎเกณฑ์ที่ได้รับมอบอำนาจจากรัฐบาลกลางสำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ แคมเปญการตลาด ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับผู้บริโภคที่จะให้บริษัทรับผิดชอบ
